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  严格的监管将带来直播平台的分化。一些大直播平台与监管层面有良

好的沟通机制，对成本上升的承受能力更高，中小型直播平台则可能在

监控审查的成本提升的大环境下面临生存困境。 
　　不断摸索 走向交融 
　　虽处于严管之下，但直播平台真正的困扰却并非来自外部，而是源

于自身。居高不下的宽带成本、亟待创新的盈利模式、以及市场的不确

定性才是困扰这一行业的难题。 
　　宽带成本一直是网络直播平台的重要支出。据欢聚时代公布的有关

数据显示，2015年第四季度，其带宽成本为1.62亿元，平摊到每月，约

5400万元，据业内人士透露，欢聚时代的数据基本可以作为其他平台支

出情况的参考。就算熊猫TV、斗鱼再能融资，也未必赶得上烧钱的速度

。 
　　除了成本高，盈利模式单一也是网络直播一大软肋。 
　　不同于传统视频网站以广告收入为主的盈利模式，在线直播从一开

始就将盈利模式建立在其社交属性上。现在，网络直播行业的盈利模式

主要是用户向平台购买虚拟礼品为主播打赏，再由平台与主播进行分成

。仅以游戏直播为例，某些主播的身价经历了跨越式上涨，数年之内增

长约10倍，有的身价甚至超过2000万元，达到某些一线影视明星水准。

打赏分成也成了网络直播平台最重要的收入来源。 
　　据映客公关总监邓唐斐介绍，现在流量和用户量就是衡量直播平台

的标准。高流量就意味着高关注，而高关注度就意味着盈利能力强。虽

然大家在寻找其他盈利模式，但还在摸索阶段。 
　　未来，比较可能实现的盈利模式有营销和植入广告。所谓营销就是

一些商家利用知名主播的影响力，邀请他们到商业活动现场进行直播，

其话题性和传播效率都将具有强大的商业变现能力。在直播节目中植入

广告的做法也越来越多。2016年足球欧洲杯期间，“一直播”就邀请了

一些明星主播到比赛现场进行赛后点评直播，并在直播视频中植入了广

告。 
  斗鱼将自身打造成一个游戏、网红主播等类型直播平台，提供基础的

技术及网络空间，并签约知名直播主播进驻平台，如2014年10月，斗鱼

用高达1 500万签下天价游戏解说主播――著名LOL解说小智，这一话题

立刻成为了直播行业的热议，不仅为斗鱼吸引大量流量，而且为斗鱼做

足了宣传。其次，斗鱼极力邀请网红在斗鱼平台进行直播，如邀请papi

酱等，通过签下游戏主播、网红等，吸引大量用户。 　　根据使用与满

足理论，受众不是被动接受传播，而是更为主动地去获取自己想要的内

容。网红在本身上就带有这大量的粉丝流量，用户为进一步表达自己对

网红的喜爱，会通过购买大量虚拟礼物的方式向网红进行打赏，获取精

神上的满足感。而平台通过打赏抽成，主播自行承担税费的形式获利。

虽然签约主播年薪昂贵，但是数量稀少，九成的未签约主播是没有底薪

的，这一部分极大地减少了平台的运营成本。在这种盈利模式下，观众

是最主要的盈利来源，也即是“观众买单”。种盈利模式需要实时把握

观众的爱好及市场的动向，随时更新主播资讯。但是由于斗鱼是一个平

台，主播类别广泛，因此，市场动向的改变影响平台利润的空间较小。 
  时间是什么，通过时间你去积累，当积累到一定程度的时候，经验便

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